SEO On-Page : Comment Optimiser Efficacement vos Contenus

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De nombreux articles proposent des recommandations pour améliorer le SEO on-page de vos contenus. Malheureusement, beaucoup sont trop techniques et trop difficiles à appliquer.

Si vous voulez être sûr d’optimiser rapidement et efficacement vos publications, alors les informations indiquées ci-dessous vous apporteront de la valeur.

Optimisations SEO

  1. La balise Title
  2. La balise Description
  3. Les balises Hn
  4. URL canonique
  5. Schema.org
  6. Optimisation des images

La balise Title

Définition:

La balise Title permet de décrire le contenu d’une page web. Elle est située entre les balises <head> de l’entête d’un document html.

Celle-ci s’affiche en un élément cliquable dans les résultats des moteurs de recherche.
Elle est l’un des critères les plus importants du SEO.
Vous pouvez contrôler la longueur de celle-ci avec ce compteur de mots .

Recommandations

Il est fortement recommandé d’indiquer le mot-clé que vous ciblez en début de balise.
Attention cependant à ne pas faire de keywords stuffing !
Un ou deux mots-clés sont largement suffisants. 

Selon les cas, ajoutez des mots complémentaires afin d’améliorer votre visibilité sur des requêtes longues traînes. 

Exemple de mots pertinents : “gratuit”, “ressources”, “meilleurs”, “rapide” ou “2020” (l’année en cours ;)). 

Cette balise doit être incitative afin de maximiser les clics depuis les outils de recherche.
En effet, l’expérience utilisateur, via le taux de clics, est un élément pris en compte par Google pour le classement des pages dans ses résultats.

L’ajout de votre marque ou de votre nom est aussi très utile car il permet de renforcer votre réputation en ligne.

Exemple de balise Title optimisée :

<title>SEO on-page : comment produire des contenus optimisés – Scribs</title>

La balise Description

Définition :

Comme sa dénomination l’indique, cette balise sert à définir le contenu d’une page web avec un peu plus de caractères que la balise Title. 

La balise Description ne doit pas dépasser 160 caractères. 
Elle doit également être située entre les balises <head> dans l’entête d’un document.
Dans la plupart des cas, elle s’affiche dans les résultats de recherche de Google. 

Il arrive cependant que celle-ci soit ignorée et que le moteur présente un extrait de la page à la place.
En fait tout dépend de la requête qui est indiquée par l’utilisateur.

Son format est le suivant :

<meta name=”description” content=”votre description”>

Recommandations

Bien que celle-ci ne soit pas prise en compte par Google pour le positionnement de vos pages web, elle permet cependant d’améliorer (comme la balise Title) les taux de clics depuis les SERP (search engine result page).
Il convient donc de créer une description pertinente et incitative pour vos articles.

Pour la construction de cette balise, utilisez le procédé très simple ci-dessous :

  • Dans un premier temps, présentez une description concise de la page en une phrase.
  • Dans un second temps, mettez en évidence le bénéfice que le contenu de la page apporte aux utilisateurs (en une phrase également).

Exemple :

<meta name=”description” content=”Articles SEO et outils pour rédacteur web. Améliorez rapidement votre SEO on-page avec nos ressources gratuites.”>

Les balises Hn

Description :

Les balises Hn (H1 à H6) servent à structurer le contenu de vos articles.

Elles sont utiles pour les lecteurs de vos articles mais également pour les moteurs de recherche.
Ces balises aident les utilisateurs à mieux comprendre vos textes en hiérarchisant vos informations.

L’expérience utilisateur est améliorée.

Les titres et sous-titres sont indiqués entre les balises <Hn> et <Hn>.
La balise H1 correspondant généralement au titre d’un l’article et les balises H2, H3… aux sous-titres. 

Recommandations :

  • Les balises Hn (H1 à H6) doivent toutes être différentes.
  • La balise H1 doit être unique alors qu’il peut y avoir plusieurs H2 ou H3 dans un document.
  • Chacune de ces balises doivent répondre à une demande précise et bien identifiée.
  • Utilisez des mots-clés ciblés dans ces balises en évitant le keyword stuffing.

Exemple :

<H1>On-Page SEO 2020 : Les Meilleurs Pratiques pour Booster votre Trafic</H1>
<H2>Optimisez votre balise Title pour le SEO</H2>
<H2> vos taux de clics avec la balise Description</H2>

Optimisation des images

Définition:

L’optimisation de vos images peut-être la source d’une augmentation de trafic conséquente comme l’indique l’expert SEO Robbie Richards.

La balise qui sert à intégrer des images est la suivante :
<img src=”source de votre image” alt=”description de votre image”>.

Recommandations

  • Sélectionnez un format d’image adapté : PNG (qualité de l’image est élevée mais  format de fichier plutôt lourd) ou JPG (format plus léger mais qualité inférieure que PNG).
  • Compresser vos images avec un outil gratuit en ligne tel que https://compressjpeg.com/fr/ (pour les formats JPG).
  • Nommer vos images avec le mot-clé que vous ciblez.
  • Accessibilité : renseigner la balise alt avec des mots-clés pertinents (votre mot-clé ciblé).
  • Pour plus d’authenticité, évitez les images des banques d’images.

Balise canonical

Définition :

La balise d’URL canonique permet de protéger vos contenus des risques de duplication.
Un contenu dupliqué est un contenu accessible via plusieurs URL (pages web).
Un contenu dupliqué peut-être présent sur un même site ou sur un site externe.

Au niveau interne, cela peut-être le cas lorsque votre page d’accueil est accessible via http et https ou lorsque vos URL contiennent des paramètres (sites e-commerce par exemple). 

En terme de SEO, l’autorité de vos pages cibles est diminuée car celle-ci est diluée.

En effet, il existe dans ce cas de figure, des pages externes qui émettent des liens vers plusieurs pages de votre site au lieu de la seule page cible.

Le suivi statistique de vos contenus n’est pas non plus pertinent.

Il faut donc indiquer dans le <head> des pages de votre site qui présente un contenu dupliqué, l’url canonique, c’est à dire l’url de la page source où le contenu original est présent.

La balise est la suivante :

<link rel= « canonical » href= « URL de la page où est localisé le contenu original »/>

Pour Scribs :

<link rel= « canonical » href= « https://scribs.co »/>

Note : vous pouvez également définir les URL canoniques en ajoutant la ligne ci-dessous dans l’entête HTTP.
Il s’agit, via le fichier .htaccess de votre serveur, d’intégrer cette ligne de code : Link: <URL source>; rel= »canonical »

Cette manipulation étant un peu technique, n’hésitez pas à vous faire aider par un webmaster.

Recommandations

Utilisez des redirections 301 via le fichier .htaccess pour rediriger les URL de votre domaine http vers https et www vers / (ou l’inverse).

Servez-vous de Search Console pour inspecter vos URL.

Informations sur la procédure ici :
https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=fr

Schema.org

Définition :

Schema.org est un schéma de micro-données utilisé par les plus grands moteur de recherche : Google, Yahoo et Bing.
C’est un standard qui leur permet de saisir le sens des pages web en utilisant un balisage sémantique élaboré.

Ce qui est intéressant avec schema.org est qu’il est possible d’enrichir les résultats de recherche de Google afin d’améliorer les taux de clics des pages.

Exemple de code pour définir une personne :

Schema.org

Comme pour toutes les données structurées, il n’existe aucune garantie d’affichage sur Google. 
Cependant les chances d’affichage sont plus élevées si les informations sont présentes sur un site à forte autorité.

Recommandations

En fonction du type des pages de votre site, il existe des tags qui permettent d’améliorer la visibilité de vos contenus.
Parcourez la librairie en ligne de Schema.org afin de trouver ceux qui correspondront à vos pages web.

N’hésitez pas à indiquer aux éditeurs de sites web que vous allez implémenter des données structurées sur un article. 

Cela contribuera à créer de la valeur pour les publications.

Ce qu’il faut en retenir :

  • Créez des contenus qui répondent aux interrogations de vos utilisateurs.
    Quelles informations recherchent t-ils ? Quels “problèmes” cherchent-ils à résoudre ?
    Indiquez quelles solutions vous leur apportez.
  • Appliquez dans l’ordre les propositions indiquées dans l’article (impact SEO le plus important au début).
  • Testez la visibilité et les conversions de votre contenu les semaines qui suivent la publication en analysant vos différents indicateurs (trafic ciblé, inscription à une liste, abonnement à votre SaaS…).

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